Britský řečník a specialista na rozvoj prodeje Richard Denny začínal svou kariéru v zemědělství. V toto oblasti se věnoval marketingu a snažil se měnit tvář farmářských produktů tak, aby se zvyšoval jejich prodej. Postupně přešel k přímému prodeji nejrůznějších produktů jako jsou například čistící prostředky. Během této činnosti se snažil vypozorovat chování spotřebitelů. Nakonec se svou pílí a umem propracoval až na pozici vedoucího obchodních zástupců, kterých bylo na dva tisíce. Během toho působil například v Irsku či USA. V současnosti také přednáší a je autorem publikací ze svého oboru, mezi něž patří například „Projektem k vítězství“.