1 Back to the roots: Marken sind keine Erfindung der Neuzeit 1.1 Motivation 1.2 Marken sind keine Erfindung der Neuzeit 1.3 Grundlegendes zur Marke 1.4 Die Arbeitgeber-Marke 1.5 Die Personen-Marke 1.6 Die Marke psychologisch und ökonomisch betrachtet 1.7 Quer gedacht: Über die Essenz von Meaningful Brands 1.8 Vom Kunden zum Nutzer der Marke 2 Impact: Werte-Treiber der Marke 2.1 Marken-Vertrauen 2.2 Marke und Innovation: Die zentralen Werte-Treiber nachhaltig profitablen Wachstums 3 Digitale Transformation: Die Marke in einer Welt disruptiven Wandels 3.1 Digital Transformation: The Future starts now 3.2 Disruption: Widerspricht die Idee der Marke nicht der Dynamik des Wandels? 3.3 VUCA: Über zunehmende Komplexität, schwindenden Durchblick und Bedeutungsfilter 3.4 Digital Burn-out 3.5 Rethinking Brand Management: Wollen wir im digitalen Zeitalter auf die Marke verzichten 4 Future World: Hybrid Brands in Hybrid Cities 4.1 Pioneering the World of Brands 4.2 Hybrid: Werte-Treiber aus zwei Welten 4.3 Hybrid Brands in Hybrid Cities 4.4 Hybrid Brands: Perspektiven und Erfolgsfaktoren für die Zukunft der Marke 4.5 Humane Customer Centricity 4.6 Humane Hybrid Brands 4.7 Paradigmenwechsel für Made in Germany 4.8 Value Creation: Curating Brands 4.9 Humane Hybrid Brands - eine Zukunftsvision für starke Marken schovat popis