Am 1. Mai im Jahr 2004 sind im Rahmen der EU-Osterweiterung 10 Länder der Europäischen Union beigetreten. Durch die EU-Osterweiterung sind besonders KMU gezwungen, auf den erhöhten Wettbewerbsdruck flexibel zu reagieren, um langfristig konkurrenzfähig zu bleiben. Eine gute Möglichkeit bietet in diesem Zusammenhang die Erschließung von Auslandsmärkten. Welche Chancen und Risiken gehen mit einer Internationalisierung von KMU einher? Eine Antwort gibt die Autorin Sarah Lea Kröger, die sich der zunehmenden Internationalisierungsbetroffenheit von KMU widmet. Nach einem Überblick über mögliche Markteintrittsstrategien untersucht die Autorin Erfolgsfaktoren, die einen Markteintritt in den neuen Beitrittsländern für KMU effektiv erscheinen lassen. In diesem Zusammenhang gibt sie Handlungsempfehlungen für eine systematische Markt- und Unternehmensanalyse. Am Beispiel Polens wird exemplarisch dargestellt, welche Handlungsalternativen im Rahmen einer Internationalisierung möglich sind und wie gut sich deren Erfolg prognostizieren lässt. Das Buch richtet sich an Entscheidungsträger in KMU bei einer Internationalisierung sowie an Unternehmer, Manager und Wirtschaftswissenschaftler. schovat popis