Vorwort ... 15 Vorüberlegungen zur Gestaltung ... 17 TEIL I Der Flyer ... 33 1. Konzeption eines Flyers ... 35 1.1 ... Flyer -- eine Einordnung ... 35 1.2 ... Das Briefing ... 40 1.3 ... Ziele des Flyers ... 45 1.4 ... Die Zielgruppe ... 51 1.5 ... Auflage und Umfang ... 59 1.6 ... Verteilung ... 61 1.7 ... Zeitplan und Budget ... 63 1.8 ... Das Konzept ... 68 1.9 ... Vor- und Nachteile des Flyers ... 78 1.10 ... Digitale Verwertung des Flyers ... 82 2. Gestaltung eines Flyers ... 87 2.1 ... Das Format bestimmen ... 87 2.2 ... Die Struktur des Flyers ... 104 2.3 ... Typografie des Flyers ... 112 2.4 ... Der Gestaltungsraster ... 125 2.5 ... Das Layout Ihres Flyers ... 134 2.6 ... Flyer und Bild ... 145 2.7 ... Farbwahl für Ihren Flyer ... 159 2.8 ... Checkliste für die Flyergestaltung ... 166 3. Produktion eines Flyers ... 169 3.1 ... Die Papierwahl für Ihren Flyer ... 169 3.2 ... Der Druck ... 180 3.3 ... Druckveredelung ... 193 3.4 ... Druckweiterverarbeitung ... 197 TEIL II Die Broschüre ... 199 4. Konzeption einer Broschüre ... 201 4.1 ... Broschüre -- eine Einordnung ... 201 4.2 ... Das Briefing für eine Broschüre ... 204 4.3 ... Ziele einer Broschüre ... 208 4.4 ... Zielgruppe definieren ... 209 4.5 ... Verteilung und Auflage ... 211 4.6 ... Zeitplan und Budget ... 212 4.7 ... Konzept ... 217 4.8 ... Vor- und Nachteile einer Broschüre ... 230 4.9 ... Die digitale Verwertung einer Broschüre ... 235 5. Gestaltung einer Broschüre ... 237 5.1 ... Arbeit auf der Doppelseite ... 237 5.2 ... Formate und Proportionen ... 239 5.3 ... Struktur der Broschüre ... 250 5.4 ... Typografie in der Broschüre ... 263 5.5 ... Ordnung durch Gestaltungsraster ... 296 5.6 ... Das Layout gestalten ... 317 5.7 ... Bildgestaltung in der Broschüre ... 338 5.8 ... Checkliste Broschüre ... 354 6. Produktion einer Broschüre ... 357 6.1 ... Papierwahl für die Broschüre ... 357 6.2 ... Vorbereitende Arbeiten in der Druckvorstufe ... 364 6.3 ... Der Druck Ihrer Broschüre ... 367 6.4 ... Druckveredelung ... 372 6.5 ... Weiterverarbeitung der Broschüre ... 374 TEIL III Das Plakat ... 381 7. Konzeption eines Plakats ... 383 7.1 ... Plakat -- eine Einordnung ... 383 7.2 ... Plakatierung ... 386 7.3 ... Das Briefing für ein Plakat ... 392 7.4 ... Ziele eines Plakats ... 396 7.5 ... Zielgruppe definieren ... 397 7.6 ... Zeitplan und Budget ... 398 7.7 ... Konzept ... 400 7.8 ... Vor- und Nachteile eines Plakats ... 403 8. Gestaltung eines Plakats ... 409 8.1 ... Plakatformate ... 410 8.2 ... Struktur des Plakats ... 416 8.3 ... Typografische Aspekte eines Plakats ... 420 8.4 ... Der Gestaltungsraster ... 426 8.5 ... Das Layout ... 427 8.6 ... Bildgestaltung bei Plakaten ... 434 8.7 ... Farbe für das Plakat ... 436 8.8 ... Checkliste zur Plakatgestaltung ... 442 9. Produktion eines Plakats ... 443 9.1 ... Papierwahl ... 443 9.2 ... Der Druck ... 447 9.3 ... Druckveredelung ... 457 9.4 ... Druckweiterverarbeitung ... 457 TEIL IV Corporate Design und Geschäftsausstattung ... 459 10. Konzeption einer Geschäftsausstattung ... 461 10.1 ... Teil des Corporate Designs ... 461 10.2 ... Briefing für die Geschäftsausstattung ... 473 10.3 ... Ziele der Geschäftsausstattung ... 476 10.4 ... Zielgruppe definieren ... 478 10.5 ... Zeitplan und Budget ... 480 10.6 ... Auflage ... 484 10.7 ... Konzept ... 485 11. Gestaltung einer Geschäftsausstattung ... 487 11.1 ... Das Erscheinungsbild ... 487 11.2 ... Formate ... 490 11.3 ... Struktur ... 498 11.4 ... Typografie für die Geschäftsausstattung ... 506 11.5 ... Der Gestaltungsraster ... 516 11.6 ... Layout ... 522 11.7 ... Farbe für die Geschäftsausstattung ... 534 11.8 ... Das Corporate Design-Manual ... 549 schovat popis