Americký etolog Marc Bekoff se více než třicet let věnuje pozorování a výzkumu citových projevů u zvířat. Je dokonce spoluzakladatelem skupiny Etologové pro etické zacházení se zvířaty. Bekoff se u pozorování a zkoumání citových projevů u zvířat nesoustředí na měřitelné projevy jako jsou krevní tlak, tělesná teplota či puls, ale pozoruje zvířata v přírodě a přistupuje ke zkoumání velmi citlivě, méně jako vědec a více jako člověk. Sám pak prohlašuje, že žádné citové projevy u zvířat není potřeba dokazova, protože se stačí podívat zvířeti do očí. Během jeho zkoumání se mu podařilo upozornit na stovky citových projevů u zvířat. Je také autorem publikace „Na zvířatech záleží“.